يحفظ المبيعات الباردة: “إذا لم يكذبوا بشأن السعر، فهو أرخص بالنسبة لنا” | اقتصاد

يمكن قياس شعبية البيع من خلال طول الطوابير التي تتشكل أمام المتاجر الكبرى في 7 يناير. ويبدو أنهم فقدوا بعض قوتهم هذا العام. يقول مانويل جارسيا، الذي يدير الكشك منذ 36 عاما، إن الطوابير التي تشكلت في الساعة 8:30 في وسط مدريد للوصول إلى متاجر إنديتكس – زارا، أو بيرشكا، أو بول آند بير – “كانت طويلة، وامتدت إلى مربعين”. في شارع غران فيا بالعاصمة “ولكن أقل مما كانت عليه في السنوات الأخرى”. صورة توضح مدى التقدم الذي حققته التجارة الإلكترونية التي انطلقت خلال الجائحة، وتأثيرات موسم الخصومات والعروض الترويجية الذي بدأ مبكرًا وقبل ذلك. وبحلول الظهر، “كان الشارع مثل أي يوم سبت آخر”، كما قال عامل في شركة يونيكلو، الذي كان ينتظر المتسوقين الذين يرتدون سترة سميكة عند باب المنشأة.

لقد تم تحرير تقويم المبيعات على مر السنين، ولكن اليوم التالي لعيد الغطاس لا يزال يشير إلى البداية الرسمية لحملات الخصم للعديد من الشركات. تجار التجزئة محظوظون هذا العام؛ وكانت موجة البرد هي كل ما احتاجته لتحفيز تجارة المنسوجات لحث المستهلكين على العودة إلى المتاجر لتخزين الملابس الشتوية، التي تراكمت بقوة هذا العام. لن يهدأ الطقس حتى نهاية نوفمبر، لذلك هذا الصباح، نظرًا لانخفاض درجات الحرارة في جميع أنحاء شبه الجزيرة، ليس من الصعب رؤية المتسوقين يتوجهون بالسترات الدافئة التي ارتدوها بمجرد مغادرة المتجر. . هذه هي حالة Xavier Monta وJonatan Quesada، وهما شابان في العشرين من العمر توقفا أمام متجر Zara ولم يستطيعا الانتظار للعودة إلى المنزل للشراء.

يقول كيسادا وهو يستقر على الزي: “إذا لم يكذبوا بشأن السعر، فهو أرخص بالنسبة لنا. هذه السترة تكلف 80 دولارًا وأنا دفعت 50 دولارًا. نعتقد أنه من الأفضل أن نشتري الآن بدلاً من الجمعة السوداء” – الوقت الكبير الذي يمثل بداية التسوق لعيد الميلاد في نهاية نوفمبر.يوم التخفيضات – من ناحية أخرى، توافق مونتا على ذلك، معتبرة أن التخفيضات أفضل، والآن يتعين على الشركات التخلص من هذه الملابس لجلب ملابس الربيع أو الصيف. “لن يعطوك هذه المبيعات في أكتوبر لأنه لا يزال هناك نصف فصل الشتاء.”

أما ساحة المعركة الأخرى الواضحة فهي ضد التضخم، الذي رغم تراجعه، فإنه لا يزال يشكل تحدياً لجيوب أولئك الذين يتجهون لقضاء موسم عيد الميلاد ببعض الميزانية. ووفقا لجمعية المستهلكين الإسبانية، فإن متوسط ​​التكلفة للشخص الواحد خلال هذا البيع هو 164 يورو؛ 21 أقل مما كانت عليه في عام 2023. هذا هو المبلغ الذي يحتاجه مونتا لمواصلة صيد الصفقات في غران فيا. “لا أستطيع أن أنفق الكثير لأنه لا بد لي من تغطية نفقاتي” ، قالت قبل الاستمرار في المضي قدمًا مع كيسادا. ميزانية مماثلة “بحد أقصى 120 يورو”.

ليس بعيدًا عن واجهات عرض Zara توجد أبواب El Corte Ingles، متجر التخفيضات الرائد في هذه التواريخ، جنبًا إلى جنب مع Galleria Preciados الذي لم يعد موجودًا الآن، والذي تم ختم يوم 7 يناير باعتباره يوم المبيعات الرسمي منذ نصف قرن. من خلال أحد أبوابه، يسير صبي يبلغ من العمر 22 عامًا يُدعى إنزو جيري، وكلتا يديه مشغولتان بمشترياته الأخيرة. تجد أن الخصومات على مدار العام مضللة وتفضل المراهنة على الجانب الآمن من خلال الذهاب للتسوق في اليوم التالي لـ Three Kings. استراتيجيته، المستوحاة من جيله والتي اتبعها، تسمح له بتوفير بضعة يورو: قبل أيام قليلة من بدء البيع في أحد المتاجر، يقوم بتجميع العديد من العناصر في عربة افتراضية على هاتفه المحمول ويشتري ملابس لا يشتريها أي شخص آخر. يأخذ عندما تبدأ الخصومات عبر الإنترنت. “على الرغم من أنها ليست كثيرة في العادة، إلا أن أفضل الإعلانات يتم بيعها بسرعة عبر الإنترنت.

أطلقت El Corte Inglés، دون مزيد من اللغط، حملة الخصم عبر الإنترنت بخصم 40% حتى 5 يناير. فعلت ذلك أكثر من اثنتي عشرة علامة تجارية، مدركة أن أعمال النقرات ستستمر في النمو في السنوات القادمة. وفقًا للهيئة الوطنية للأسواق والمنافسة، في الربع الأول من عام 2023، تم بيع 27٪ عبر الإنترنت أكثر من العام السابق. كما ارتفعت الصادرات خلال عيد الميلاد، حيث قدرت بنحو 108 ملايين، أي بزيادة حوالي 7% عن الموسم السابق، وتعادل طردين تقريبا لكل مواطن.

وتقول جيري، التي لم تكمل بعد جولة في وسط مدينة مدريد، إنها لا تتذكر ما إذا كان بلد ميلادها، بيرو، كان لديه معرض تجاري كبير مثل البيع لإسبانيا. التواريخ في أمريكا الجنوبية لا تتبع جدولًا زمنيًا محددًا. أنها تختلف من دولة إلى أخرى. على سبيل المثال، في الأرجنتين، تتوافق مع نهاية الموسم المناخي ويتم تنفيذها بين بداية فبراير ونهاية مارس. وإلى الشمال، في المكسيك، قررت متاجر إنديتكس البدء بالتخفيضات في الأول من يناير، مع بداية العام. في بيرو – مثل معظم جيرانها: كولومبيا والإكوادور وفنزويلا – لا توجد تواريخ محددة. عادةً ما تمثل نهاية الصيف والشتاء الوقت المناسب للتخلص مما لم يتم بيعه منذ أشهر.

وبالعودة إلى العاصمة، يأمل التجار أن يؤدي مرور اليوم إلى تشجيع التسوق. وكانت بعض المتاجر تستعد لفتح متاجرها في منتصف النهار أو في وقت لاحق. “نحن نفتح الساعة 11:00″، أوضح أحد التجار، الذي أدخل رأسه وهو يفتح الباب لفضول أحد المارة. بالرغم من ذلك، ليس كل شيء عبارة عن شراء بسعر مخفض. بالقرب من El Corte Inglés في كالاو، قدمت مجموعة من الشباب القهوة وبعض الطعام للمشردين الذين اصطفوا في مراكز التسوق. تعتقد تيريزا، إحدى النساء في المجموعة، أن هناك عددًا قليلًا من الأشخاص المحظوظين الذين لا يستطيعون الشراء حتى بسعر مخفض. تم توزيع 12 روسكون حتى الآن هذا الصباح.

اقتصاد ي تجاري داخل فيسبوك ي Xأو بيننا النشرة الإخبارية المنوي