في الآونة الأخيرة، كوستكو تبرز كواحدة من أكثر النقاط التي تم الحديث عنها في المكسيك. وذلك لأن العديد من الشركات التابعة لها تشتري كميات كبيرة من كل شيء من الكعك روسكاس دي ريس أو لإعادة توزيع البيتزا. لكن أحد الشباب الداعمين انتشر عبر مواقع التواصل الاجتماعي بتصريحاته المثيرة للجدل ونفذها، ولم يبيع كل منتجاته بسبب الجدل.
يسوع هو أسلوبي الاسم “الفني” لمنشئ محتوى مشهور حاليًا وأثار جدلاً على المنصات الرقمية، حيث كان أحد الرواد الرئيسيين. البيع و الشراء وفي حالة Roscas de Reis، على الرغم من أن الانتقادات أثرت بشدة على تقديرات مبيعاتها، إلا أن البضائع من هذا المتجر الشهير.
على الرغم من قلة المعلومات عنه في ملفاته الشخصية الرسمية تيك توك لديه أكثر من 1.4 مليون إعجاب، ويتابعه أكثر من 50 ألف شخص، وعادةً ما ينتج جميع أنواع المحتوى. ترجع انتشارها، على الأقل على الشبكات الاجتماعية، إلى عناوين مشابهة مثل Rosca de Reis، حيث توجد مقاطع حول منتجات Costco الأخرى المشابهة لها. الكعك والفطائر أو البيتزا.
و موزع روسكا دي ريسواجه يسوع، على طريقتي، صعوبات في بيع بضاعته يوم الملوك. التاجر الذي اشترى العديد من الخبز كوستكو وبقصد إعادة بيعها، فهو غير قادر على الاحتفاظ بجميع منتجاته ويواجه خسائر اقتصادية محتملة. وتأتي الحادثة على خلفية الرفض الاجتماعي لهذه الممارسات، والذي تفاقم بسبب المواجهة التي انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي.
وفي مقطع فيديو حديث، يكشف البائع أن لديه عدة نسخ من الدونات التقليدية التي اشتراها بكميات كبيرة. يتم التعرف عليه بلقب “المكتنز” في الشبكات، والذي يرتبط بشكل مباشر بالصورة السلبية والتأثير على مبيعات الشركة.
ومن الواضح أن الرفض على شبكات التواصل الاجتماعي وقد دفع ذلك المستهلكين إلى البحث عن بدائل خلال العطلات، وهو ما ينعكس على نتائج مبيعاتهم.
تجدر الإشارة إلى أن الموزع شهد تغيراً كبيراً مقارنة بالسنوات السابقة، حيث تمكن من بيع كافة الخيوط دون مشاكل. ويسلط الضوء على هذا التغيير في الوضع العداء على الانترنت ومن المتصور أن هذا يعتبر السبب الرئيسي لعدم الاهتمام المستهلكين لمنتجاتهم.
ال الجدل الدائر حول إعادة بيع منتجات العطلات تسلط فترات الطلب المرتفعة الضوء على مشكلة الاكتناز والمضاربة على الأسعار المتزايدة، والتي ترتبط بالرأي العام وتنعكس في ديناميكيات السوق. يوضح هذا السيناريو قوة الشبكات الاجتماعية في تشكيل سمعة الشركات الصغيرة وقرارات الشراء التي يتخذها الجمهور.
