تزدهر فرق كرة القدم حول العالم حيث يراهن الرعاة وصناديق الاستثمار على ملك اللعبة.
ماركة ريال مدريد هو أقوى فريق في العالم للعام الثاني على التواليبين أندية كرة القدم وفقًا لأحدث تقرير Football 50 2023 الصادر عن شركة براند فاينانس الاستشارية المستقلة للعلامات التجارية.
لكن، بقيمة 1.5 مليار يورو ، انتزع نادي مانشستر سيتي لقب العلامة التجارية الأكثر شهرة من ريال مدريد ، الذي احتفظ باللقب لمدة أربع سنوات.
يعد نادي ريال مدريد CF (انخفضت قيمة علامته التجارية بنسبة 4٪ إلى 1.5 مليار يورو) أقوى علامة تجارية لنادي كرة القدم وثاني أكثر العلامات التجارية قيمة هذا العام.
في عام 2022 ، حدد بحث Brand Finance أن الفريق الإسباني هو النادي الذي صنفه المشجعون بأنه “أفضل ناد في العالم”. تجذب قوة العلامة التجارية المشجعين واللاعبين والمستثمرين والجهات الراعية للتفاعل مع النادي وزيادة الإيرادات والأسعار – خاصة أسعار الرعاية وزيادة النمو وتقليل المخاطر على الربحية المتعلقة بالرعاية وضعف الأداء. يقذف.
“تمتلك إسبانيا تقليدًا رائعًا في كرة القدم ، مع وجود علامات تجارية عالمية رائدة. تنضم العلامات التجارية للأندية إلى المدن ، وحتى البلدان ، كواحدة من هوياتهم الرئيسية في اللعبة. تخلق الأندية فخرًا بالانتماء إلى علامة تجارية وعلامتها التجارية وألوانها ودرعها وملعبها ومكانة المدن في جميع أنحاء العالم لمشجعيها “، كما يقول Brand Finance.
اقرأ أكثر: صفقة تاريخية مع الاتحاد: بنزيمة يقبل تحويل مليون دولار سيذهل العالم
لماذا يعتبر ريال مدريد من أغنى الأندية؟
يعتبر نادي ريال مدريد من أغنى وأقوى أندية كرة القدم في العالم ، مما سمح له بالمنافسة على أعلى المستويات من حيث انتقالات اللاعبين والرواتب وتطوير البنية التحتية.
على الرغم من عدم وصوله إلى نهائي دوري أبطال أوروبا هذا العام ، حقق نادي ريال مدريد ثاني أعلى إيرادات في المسابقة بعد نادي مانشستر سيتي. على نطاق أوسع ، يتم تعزيز قيمة العلامة التجارية للنادي وقوتها من خلال العديد من اتفاقيات الرعاية ، بما في ذلك شراكة متجددة مع طيران الإمارات وتعاون جديد مع BMW كشريك سيارات رسمي.
مع وجود تسعة أندية في تصنيفات هذا العام ، فإن LaLiga (قيمة العلامة التجارية ارتفعت بنسبة 2٪ لتحتل المرتبة 37 من حيث العلامة التجارية الأكثر قيمة في إسبانيا) قد رسخت مكانتها كثاني دوري كرة قدم وطني من حيث القيمة (من حيث قيمة علامتها التجارية) خلف 18 ناديًا في الدوري الإنجليزي الممتاز. 5٪ إلى 9000 مليون يورو).
أغلى 50 علامة تجارية عالمية بقيمة إجمالية تبلغ 20.133 مليون يورو من قيمة العلامة التجارية هذا العام ، بزيادة 3٪ عما أضافته في عام 2022 (19.606 مليون يورو). في الدوري الإسباني ، يحتل ريال مدريد المركز الثاني ، نادي برشلونة (قيمة العلامة التجارية أعلى بنسبة 4٪ ، حتى 1.4 مليار يورو) وكذلك النادي صاحب المركز الثاني عشر أتلتيكو مدريد ، الذي حصل على المركز الثالث في عام 2022 (قيمة العلامة التجارية 5 ٪ أدنى) .
بعد الانتكاسات على أرض الملعب والمشاكل المالية ، يبدو أن نادي برشلونة استعاد سمعته ، حيث فاز بالدوري الإسباني متقدماً على أتلتيكو مدريد صاحب المركز الثاني وريال مدريد صاحب المركز الثالث. على الرغم من أن دراسة Brand Finance في السابق صنفت نادي برشلونة في مرتبة أدنى من ريال مدريد من حيث الظهور العالمي ، فمن المرجح أن يؤدي هذا الفوز إلى زيادة سمعة نادي برشلونة العالمية واستعادة ولاء المشجعين.
أصبح نادي مانشستر سيتي لكرة القدم العلامة التجارية الأكثر قيمة لكرة القدم
تجاوز نادي مانشستر سيتي لكرة القدم (الذي ارتفعت قيمته التجارية 13٪ لتصل إلى 1.5 مليار يورو) نادي ريال مدريد باعتباره العلامة التجارية الأكثر قيمة لنادي كرة القدم في العالم ، ووصل إلى إنجاز تاريخي. ٪ ، بعد جائحة Covid-19 ، وصل الآن إلى أعلى مستوى له على الإطلاق. مانشستر سيتي هو صاحب أعلى ربح في جدول هذا العام.
تعود العوائد الضخمة لمانشستر سيتي إلى حد كبير إلى استمرار نجاحه على أرض الملعب ، وهو ما أكده نجاحه الأخير بفوزه الرائع 4-0 على ريال مدريد في نصف نهائي دوري أبطال أوروبا. استمرت سلسلة انتصارات النادي مع لقب الدوري الممتاز للمرة الثالثة على التوالي بعد هزيمة نادي تشيلسي 1-0. حققت انتصارات النادي في البطولات الكبرى عائدات بث ضخمة ، بما في ذلك جائزة ضخمة للتقدم في دوري أبطال أوروبا.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن النجاح المنتصر لمانشستر سيتي ضد الأبطال الأسبان (سجل 14 فائزًا بكأس دوري أبطال أوروبا) قد منحهم الإسقاط الدولي والمكانة ، مما زاد من عائداتهم التجارية ورعايتهم. بالعودة إلى الوطن ، فإن إعادة تطوير استاد الاتحاد بقيمة 300 مليون جنيه إسترليني هي الخطوة التالية في تعزيز النجاح التجاري للملعب الشمالي.
بالإضافة إلى القيمة المتزايدة لعلامته التجارية ، يعد نادي مانشستر سيتي خامس أقوى علامة تجارية لنادي كرة القدم هذا العام. قبل موسم 22-23 ، قام النادي باستثمارات استراتيجية في فريقه ، مما عزز سمعته وقوة علامته التجارية. في مايو 2022 ، وقع النادي النرويجي إيرلينج هولاند من الدوري الألماني من بوروسيا دورتموند (المركز 13 في تصنيف هذا العام) مقابل 60 مليون يورو. إن الإنجازات التي حققها المهاجم في الدوري الإنجليزي الممتاز ودوري الأبطال لم تعزز من سمعة النادي فحسب ، بل عززت أيضًا شهرته وشعبيته على مستوى العالم.
اقرأ أكثر: VAR: تكنولوجيا حضور حكام الفيديو في بيرو
هل توجد أي أندية في أمريكا الجنوبية مدرجة في قائمة أكثر 50 علامة تجارية قيمة؟
في قائمة الأندية ذات العلامات التجارية الأكثر شهرة ، هناك نادٍ واحد من أمريكا الجنوبية مفقود: فلامينجو من البرازيل. بقيمة العلامة التجارية 98 مليون يورو ، يحتل نادي ريو دي جانيرو المركز الأخير (50). لا توجد فرق أخرى من أمريكا الجنوبية ، لا البرازيليين أو الأرجنتينيين أو البيروفيين.
اتسعت الفجوة فيما يتعلق بالأوروبيين ، من بين أسباب أخرى ، حيث يواصل كبار لاعبي كرة القدم في المنطقة الهجرة إلى البطولات الكبرى والناشئة في القارة العجوز.
