الناس الذين يعرفونني سيقولون بالتأكيد أنني أتحدث عن حالتي. في عائلة والدي ، أصبح أكبر أعمامي الأكبر لونًا رماديًا تمامًا في سن الأربعين ، واتبعت نفس الخط تقريبًا. منذ عدة سنوات تم صياغة العبارة الإنجليزية “الاقتصاد الفضي”.الاقتصاد الفضي) “لاستهداف هؤلاء المستهلكين ، كبار السن ، عمليا لم يزعج أحد بحملات التسويق من قبل. على الرغم من أنني لم أنضم إلى الفئة العمرية من الناحية الفنية ، إلا أنني أقترب ؛ بالنسبة لأولئك من جيلي ، أحذركم من أنه في سن الستين سيكون هناك تغيير في النوع.
الحقيقة هي أنه قبل 45 عامًا ، كان متوسط العمر المتوقع للبيروفي أقصر بكثير مما هو عليه اليوم. يبلغ متوسط العمر المتوقع للبيروفيين اليوم 77 عامًا ، لكن في عام 1980 كان 60 عامًا فقط. هذا هو متوسط بيرو لا أريد أن أكون جزءًا منه الاقتصاد الفضي. لكن في الواقع البيانات التي نهتم بها ليست دقيقة ، ولكن ما هو متوسط العمر المتوقع للأشخاص الذين بلغوا سن الستين. أي كم سنة ستكون Perusas من العصر الفضي في التقسيم. في عام 1950 كان متوسط هذا العدد 13 عامًا. بعبارة أخرى ، عاش أحد سكان بيرو الأكبر سنًا حتى سن 73 في المتوسط. اليوم هذا الرقم هو 22 سنة. أي ، إذا وصلت إلى سن الستين ، يجب أن أعيش في المتوسط حتى سن 82 عامًا. هذه بيانات لعام 2020 من ECLAC.
هذه المعلومات مهمة لأنني إذا وصلت إلى سن 60 ، فسأظل مستهلكًا لمدة 22 عامًا ، وليس 13 عامًا. من الأفضل أن تنظر الشركات إليّ لأنني قد أكون أو لا أكون زبونًا لها لفترة طويلة. ومع استمرار تقدم البلدان في العمر ، سيكون هناك المزيد من الأشخاص في هذه الفئة. في عام 1950 ، كان الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا يمثلون 7٪ فقط ، واليوم هم ضعف العدد تقريبًا. لكن الشيء الأكثر أهمية هو أنه في غضون 25 عامًا سيشكلون ربع السكان.
السؤال الذي لطالما طرحه العديد من الشركات على أنفسهم لفترة طويلة هو أن تعلم كيفية بيع المنتجات أو الخدمات لهذه الفئة السكانية سيصبح ذا أهمية متزايدة في بلدنا (وبقية العالم).
لم يعد الأمر يقتصر على شركات الأدوية أو شركات العناية الشخصية ، ولكن أيضًا شركات الترفيه ، بما في ذلك التعليم ، لأن العديد من الأشخاص في تلك المرحلة من الحياة لديهم الوقت والمال ويريدون تعلم كيفية القيام بذلك منذ سن مبكرة.
لوس شركات التأمين لديهم أيضًا تحدٍ معقد مع هذه الديموغرافية ، لأن تمويل الشيخوخة كان سهلاً نسبيًا لأن الشيخوخة كانت قصيرة العمر نسبيًا. الادخار لمدة 40 عامًا للاستمتاع بالسنوات العشر القادمة ليس هو نفسه الادخار لمدة 30 أو 40 عامًا الآن. هذا يعني أنه من الضروري توفير مجموعة أكبر من المنتجات لنقل الثروة التي نشأت في شبابنا إلى شيخوختنا. ولكن قد يعني ذلك أيضًا إعادة التفكير في الجهود المبذولة في حملات الوقاية حيث يتطلع الناس إلى التقدم في السن بشكل صحي.
في بلدان أخرى لدينا مناطق سكنية مخصصة خصيصًا للأشخاص من هذه الفئة العمرية ، وهي طريقة شيقة جدًا للتخفيف من واحدة من أخطر المشاكل المرتبطة بالاقتصاد الفضي ، وهي الشعور بالعزلة أو الهجر الذي يمكن أن يعانون منه. نرى العديد من البلديات النشطة جدًا التي تنشئ مراكز عليا كبديل أكثر فعالية من حيث التكلفة للتركيز على الأنشطة لهذه الفئة من السكان. هل تعرف أي المناطق بها أكثر الأشخاص شيبًا؟
