إن اقتصاد إنشاء المحتوى هو صناعة تبلغ قيمتها 250 مليار دولار

يشمل “اقتصاد منشئ المحتوى” بيئة أعمال كبيرة تتمحور حول نجوم وسائل التواصل الاجتماعي.
قدر بنك جولدمان ساكس هذا العام أن اقتصاد إنشاء المحتوى سيكون صناعة تبلغ قيمتها 480 مليار دولار بحلول عام 2027.
أحدث الابتكارات التي تقود هذه الصناعة هو الذكاء الاصطناعي.
هل تعرف بالفعل حساب المواضيع الخاص بنا؟ تابعنا.

وُلد “اقتصاد منشئ المحتوى” مع ظهور نجوم وسائل التواصل الاجتماعي مثل مستخدمي YouTube والمؤثرين على Instagram، ويصف بيئة الأعمال بأكملها التي نشأت حولهم.

منذ بداياتها، تتبع مراسلة التكنولوجيا تايلور لورينز منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين في كتابها الجديد. على الانترنت جدانمت الصناعة من أوائل المؤثرين في مجال الموضة وأسلوب الحياة الذين يروجون للمنتجات لمبدعين على نطاق واسع مثل البريد الإلكتروني والتمويل الشخصي والألعاب والسفر، والعديد منهم يكسبون عيشًا كبيرًا.

ومنشئو المحتوى ليسوا الوحيدين الذين يكسبون المال.

هناك أيضًا مجموعة متنوعة من المحترفين، مثل الوكلاء والمديرين والمساعدين أو محرري الفيديو، ومؤسسي الشركات الناشئة والمديرين التنفيذيين للتكنولوجيا الذين قاموا ببناء منصات وشركات لكسب المال وبناء جمهور للمبدعين.

صناعة قوية

في وقت سابق من هذا العام، قدر المحللون في بنك جولدمان ساكس أن اقتصاد إنشاء المحتوى هو صناعة تبلغ قيمتها 250 مليار دولار، وسوف تصل إلى 480 مليار دولار بحلول عام 2027.

يتوقع المحللون أن النمو سيكون مدفوعًا بالاستثمار التسويقي المؤثر على منصات مثل Instagram وTikTok وYouTube، بالإضافة إلى نماذج مشاركة إيرادات الإعلانات – لا سيما ظهور مقاطع الفيديو القصيرة.

الطريقة الرئيسية التي يجني بها العديد من منشئي المحتوى الأموال هذه الأيام هي من خلال التسويق المؤثر. الذكاء الداخلي ويتوقع أن يصل الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين في الولايات المتحدة العام المقبل إلى 5.89 مليار دولار، وأن نموه “سيكون في خانة العشرات حتى عام 2025”.

READ سيتراوح البيزو بين الاقتصاد القوي والمتشككين السياسيين: الخبراء

وقال شين إنجليتون سميث، الرئيس والمدير التنفيذي لوكالة كنسينغتون جراي: “لن ينضب التمويل في أي وقت قريب، ونحن نرى المزيد والمزيد من الأشخاص يصبحون مبدعين”. “إنها مهنة مهنية قابلة للحياة، وفي كثير من الحالات تدفع أكثر من الوظائف ذات التقنية العالية. بالنسبة لي، تعتبر دولارات الإعلانات مؤشرا عظيما على الاستدامة”.

أصبح سوق منشئي المحتوى تنافسيًا بشكل متزايد

من ماركات الأزياء الجديدة مثل Selena Gomez’s Rare Beauty إلى عمالقة التجارة الإلكترونية مثل Amazon، تستخدم العديد من الشركات المؤثرين لتعزيز مبيعاتها.

لكن ليس كل منشئي المحتوى يكسبون مبالغ كبيرة. في استطلاع حديث أجراه Mavrck لـ 689 منشئًا، حصل حوالي 51٪ منهم على أقل من 500 دولار شهريًا. وفي الاستطلاع، قال ما يقرب من ربع المبدعين إنهم حصلوا على أكثر من 2000 دولار، وحوالي 4٪ حصلوا على أكثر من 10000 دولار شهريًا.

ومع ذلك، فقد أنشأ بعض أصحاب الدخل الأعلى، وخاصة مستخدمي YouTube، مجموعات رائعة مثل العملية التي تضم حوالي 250 شخصًا والتي طرحتها MrBeast. فوربس وتشير التقديرات إلى أنها كسبت 82 مليون دولار في الفترة من يونيو 2022 إلى يونيو 2023.

في الواقع، وفقًا لأبحاث أكسفورد إيكونوميكس، يعد موقع YouTube مصدرًا لأكبر عدد من الوظائف. وقدرت الشركة أن النظام البيئي للأعمال على YouTube خلق ما يعادل 390 ألف وظيفة بدوام كامل في الولايات المتحدة العام الماضي. يسرد موقع مخصص للوظائف التي تتمحور حول YouTube ويسمى YT Jobs العشرات من الوظائف المفتوحة برواتب تصل إلى 130 ألف دولار.

الذكاء الاصطناعي يحقق اقتصاد إنشاء المحتوى

أحدث الابتكارات التي تقود اقتصاد إنشاء المحتوى هو الذكاء الاصطناعي.

قدم موقع YouTube هذا العام أدوات وميزات جديدة للذكاء الاصطناعي تهدف إلى تسهيل إنشاء المحتوى. تراهن الصناعة على الذكاء الاصطناعي ليس ليحل محل المبدعين، بل لزيادة الإنتاجية وتوفير المزيد من الفرص لإنشاء المحتوى.

READ فاز Feijóo على سانشيز

إن شركات الذكاء الاصطناعي الناشئة في اقتصاد الإبداع – مثل Crate، وهي منصة للذكاء الاصطناعي تساعد على تبسيط العملية الإبداعية، وMidjourney، التي يمكنها إنشاء الصور – هي شركات رابحة للمستثمرين.

تساعد هذه الأدوات منشئي المحتوى على زيادة إنتاجيتهم. في استطلاع حديث أجراه Creator Now شمل 2000 شخص مؤثر، قال 90% منهم إنهم يستخدمون ChatGPT أثناء عملية إنشاء المحتوى. وفي المقابل، قال 31% أنهم يستخدمون منتصف الرحلة. السبب الرئيسي لاستخدام الذكاء الاصطناعي هو زيادة سرعة إنشاء المحتوى.

لقد تجاوز موقع YouTube موقع Netflix باعتباره الاستهلاك اليومي الأول بين المراهقين

لقد تحسن اقتصاد إنشاء المحتوى مع ابتعاد المزيد من المستخدمين عن وسائل التواصل الاجتماعي واستهلاك الترفيه على منصات مثل TikTok وYouTube وInstagram.

لقد أصبحت هذه التجربة الترفيهية المعتمدة على الهاتف والموجهة من قبل المبدعين تتنافس مع الوسائط التقليدية وشبكات البث المباشر.

وقالت كارمن تشوجنونفي، منشئة تطبيق Travel تحت اسم المستخدم TopFlight Family: “هناك بالفعل الكثير من الالتباس حول محتوى الوسائط الاجتماعية وما هي الوسائط التقليدية”.

وفقا لدراسة أجراها البنك الاستثماري بايبر ساندلر الشهر الماضي، لأول مرة، يشاهد عدد أكبر من الشباب مقاطع فيديو YouTube يوميًا أكثر من محتوى Netflix. قال 29.1% من المراهقين الذين شملهم الاستطلاع أنهم يستخدمون YouTube يوميًا، مقارنة بـ 28.7% لـ Netflix (الأفضل في الاستطلاع). تلفزيون الكابل لا يصل حتى إلى القائمة بأقل من 5%.

اقرا الان: يجب على منشئي محتوى YouTube الكشف عن متى يستخدمون الذكاء الاصطناعي في مقاطع الفيديو الخاصة بهم

اقرأ أكثر: يقدم Google Bard وظائف جديدة ويدمج المعلومات من تطبيقات مثل Gmail والخرائط ويوتيوب