إذا كنت تعرف اسم Chuck King أو Coffee Lame؛ إذا كنت قد شاهدت مقاطع فيديو لأسود تأكل البشر وهي تحتضن بشكل مرح، أو عشرات مقاطع الفيديو لشباب يؤدون نفس الرقصة، أو كلاب تحتضن أطفالًا صغارًا، أو وجدت “خدعة” لتقطيع الفلفل وتقشير الفراولة، أو تقشير الثوم بسهولة أكبر، فأنت مستهلك في “اقتصاد الاهتمام”.
كل هذه الأشياء كان من الممكن أن تجني بعض المال لشخص ما.
في عصر وسائل التواصل الاجتماعي المنتشرة في كل مكان والتي تسبب الإدمان في كثير من الأحيان، هناك ثمن ومال يجب دفعه من خلال جذب انتباه المستهلكين. في الواقع، لقد أصبحت مجموعة فرعية من الاقتصاد، مما أدى إلى خلق جيل جديد من أصحاب الملايين، وخلق موجة جديدة من “المشاهير” وتغيير جذري في الطريقة التي يقضي بها المستهلكون العاديون أوقات فراغهم.
لم أقل دولارات تقديرية، بل “وقت” تقديري. إن الجمع بين الخطوط غير الواضحة بشكل متزايد بين العمل واللعب، إلى جانب الوصول إلى كميات هائلة من المعلومات في متناول أيدينا، جعل القدرة على جذب انتباه المستهلك مهارة ذات قيمة عالية وجعل الوقت سلعة نادرة.
حتى الآن، سمع الجميع تقريبًا مصطلح “المؤثر” وشاهدوا أمثلة لمنشئي المحتوى الإبداعي الذين قاموا بتحويل إجراءات مثيرة للاهتمام أو غير عادية أو غريبة تمامًا إلى مئات الآلاف، وأحيانًا ملايين المشاهدات. تُترجم هذه إلى دولارات لمنح المسوقين إمكانية الوصول إلى هذا العدد الكبير من المتابعين.
إنها ليست ظاهرة جديدة تمامًا، ولكن مع ظهور TikTok قبل ثماني سنوات، انطلقت هذه الظاهرة وأطلقت منشئي المحتوى إلى طبقة الستراتوسفير الاقتصادية. في الدقيقة التي استغرقتها لقراءة الجملة الأخيرة، تم نشر أكثر من 23000 مقطع فيديو على TikTok، وسيتكرر هذا العدد نفسه كل دقيقة لبقية اليوم، وبقية الأسبوع، وما إلى ذلك. أكثر من 34 مليون مشاهدة على TikTok يوميًا.
أين يتناسب الأثاث مع هذه المعادلة؟
هذا سؤال جيد لأنه على الرغم من تنوع وتنوع المحتوى المتداول على وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن جزءًا صغيرًا منه فقط يتعلق بمنتجات الديكور المنزلي. وتأتي نسبة أصغر من تجار التجزئة للأثاث أو بالنيابة عنهم.
أعلم الآن أن البعض سيقول: “هذا ليس جمهوري”. قد يكون هذا صحيحًا إذا كان جمهورك من النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و64 عامًا، وتشمل هذه الفئة السكانية أكثر من 16 مليون مستخدم TikTok. وهذا الرقم أعلى عندما يتم تضمين Facebook وInstagram.
في الوقت الذي تتراجع فيه حركة المستهلكين ويكافح أولئك الذين يركزون على الأثاث التقليدي للحفاظ على تركيزهم، يجدر إعادة التفكير في أساليب التسويق ووسائل الإعلام التقليدية. ومن المهم بنفس القدر أن ندرك أن ما يجذب انتباه المستهلكين قد تغير أيضًا.
لا يكفي أن نتبع القول المأثور ببساطة: “إذا كنت تفعل دائمًا ما تفعله دائمًا، فستحصل دائمًا على ما تحصل عليه”.
لأن هذا ليس صحيحا في اقتصاد الاهتمام اليوم.
أنظر أيضا:
